O distribuidor A24 sofreu grande pressão de sua base de fãs nos últimos dias, após o anúncio no início desta semana de uma parceria de pesquisa de US$ 75 milhões com o Google DeepMind para explorar o uso de IA para “moldar novas ferramentas e fluxos de trabalho”.
Na época, a A24 enfatizou que o novo acordo era estritamente uma colaboração de pesquisa, mas isso não impediu uma grande reação contra eles por parte de sua base de fãs cinéfilos.
O subreddit A24 está tendo um colapso com as notícias, e o alvoroço ficou tão alto que um porta-voz discutiu o acordo em um esforço para acalmar os fãs. Sophia Shin, que cuida das comunicações na A24, disse à Wired:
“Nosso relacionamento com nosso público é algo que não consideramos garantido. Essa parceria existe porque queremos ditar quais ferramentas serão construídas para os artistas, e para que eles tenham voz na sua formação, em vez de receberem as ferramentas. Preferimos ter um lugar à mesa do que ficar à margem.
A verdade é que não amamos necessariamente nenhuma das saídas atuais de IA na tela de Hollywood. Eu nem sei se, em última análise, criaríamos tecnologia nessa frente. Esta parceria visa aprender e ajudar nos pontos problemáticos dos fluxos de trabalho nos bastidores, mais do que qualquer outra coisa.”
Escusado será dizer que a resposta à declaração até agora não tem sido boa. A24 cultivou de forma notável e cuidadosa uma identidade de marca baseada na autenticidade e na vanguarda. Esta acção foi vista como uma espécie de traição a esse mandato.
A24 está saindo de seu maior sucesso de bilheteria até agora com “Backrooms” e atualmente está filmando sua enorme adaptação cinematográfica do videogame “Elden Ring”.
