A estratégia de jogos da Amazon nunca foi clara. Tem sido muito ativo no espaço: adquiriu o Twitch, lançou seu serviço de jogos em nuvem Luna há quase seis anos, investiu pesadamente em MMOs durante o pico da onda de serviços ao vivo e teve acesso a uma enorme lista de franquias através do Prime Video e da biblioteca MGM Studios. No final do ano passado, a empresa anunciou um grande pivô, relançando Luna com foco em jogos de festa que você pode jogar apenas com seu telefone como controlador – incluindo um jogo com IA estrelado por Snoop Dogg como juiz – e basicamente abandonando o navio em MMOs.
Na época parecia um recuo, mas a Amazon diz que não. “A realidade é que nada poderia estar mais longe da verdade, mas ainda não dissemos isso”, disse Jeff Gattis, gerente geral da Amazon Games. A beira. E embora a empresa diga que tem uma estratégia nova e mais focada, seus esforços em jogos ainda estão espalhados por vários pilares diferentes.
Parte desse novo foco vem de uma mudança estrutural, já que a empresa agora tem o que acredita ser uma abordagem mais simples. “Luna é nossa plataforma de jogos, Amazon Game Studios é nossa plataforma de desenvolvimento e publicação”, diz Gattis. Ele reconhece que não é “totalmente diferente” da abordagem do Xbox, que tem uma divisão de plataforma Xbox e o Xbox Game Studios. E dado o impulso da Amazon para jogos de festa transmitidos em nuvem que você pode jogar apenas em um telefone, Gattis também está ciente das semelhanças com a estratégia da Netflix – que também teve suas reviravoltas. Até recentemente, a Amazon tentava perseguir os jogadores “principais”, mas Gattis diz que parte do mercado é “bem servida” por coisas como PlayStation, Xbox e Steam. A Amazon não está abandonando esse grupo, mas também vê uma oportunidade de atrair um público mais casual.
Gattis ingressou na Amazon em março de 2025, depois de muitos anos como executivo do Xbox. Gattis diz que veio para a Amazon porque viu muitas oportunidades. “Eu, por exemplo, não consigo aceitar que a Amazon, como uma das maiores empresas de entretenimento de consumo do mundo, não consiga entrar no segmento número um de receitas de entretenimento de consumo”, diz ele. Desde que ele ingressou, a Amazon consolidou seus três grupos de jogos separados – Prime Gaming, Amazon Game Studios e Luna – em uma organização. “Nenhum desses grupos trabalhava entre si”, diz Gattis.
Para o Luna, um lote selecionado de jogos está incluído na assinatura do Amazon Prime (incluindo os jogos de festa GameNite) e você pode pagar US$ 9,99 por mês pelo Luna Premium, que tem uma seleção maior de títulos. Quanto ao Amazon Game Studios, seus jogos mais conhecidos em desenvolvimento são o remake Tomb Raider: Legado da Atlântida e Tomb Raider: Catalisadoruma nova entrada na série. Ambos estão atualmente programados para serem lançados em 2027. E o envolvimento da Amazon com jogos se estende a uma ação ao vivo Invasor de tumbas show do Prime Video estrelado por Sophie Turner como Lara Croft.
A aposta da Amazon em colocar Invasor de tumbas em todos os lugares – também há alguns títulos disponíveis no Luna – indica onde a empresa vê as coisas indo. “Acreditamos realmente que esta linha entre a TV e os videojogos está cada vez mais a unir-se”, de tal forma que “acho que cada grande propriedade intelectual terá de ter uma história de videojogo” como parte da sua estratégia de entrada no mercado, diz Gattis. Ele também aponta os acordos de direitos da Amazon com ligas esportivas como a NBA e a NFL, dizendo que há “todos os tipos” de “jogos complementares” que ela pode fazer.
Agora que a Amazon tem controle criativo sobre James Bond, essa parece ser outra franquia óbvia para a empresa construir mais jogos, especialmente após o sucesso do recém-lançado jogo da IO Interactive. 007 Primeira Luz. IO Interactive publicado pela própria empresa Primeira Luz por causa de um acordo fechado antes da Amazon assumir a franquia, embora a Amazon tenha uma “participação no jogo” e a empresa esteja conversando com IO sobre quando trazê-lo para Luna, de acordo com Gattis.
“Essa é a prova A de ir ao Prime Video, ver os filmes de Bond, jogar videogame, comprar mercadorias no [Amazon].com”, diz Gattis. A Amazon tem os direitos sobre “todos os futuros títulos de Bond” e que “acho que você pode esperar [the next Bond game to be] um jogo publicado pela Amazon Game Studios”, diz Gattis. Ele ainda não confirmou se IO será o desenvolvedor de qualquer sequência em potencial. “À medida que a poeira baixar sobre este, começaremos a levantar a cabeça e descobrir, ok, o que significa [the next Bond game] parece? Quem é o desenvolvedor certo para isso? Qual é o enredo certo? Todas essas coisas.”
No momento, a Amazon tem de 10 a 15 jogos em desenvolvimento, segundo Gattis, que afirma que “provavelmente 33 a 40 por cento” são títulos AAA. Mas esses jogos de grande orçamento não são necessários para o novo público que a Amazon busca com seus novos jogos Luna. O jogo Snoop Dogg surgiu em “menos de um ano”, diz Gattis. A Amazon também “acredita muito” na IA generativa, tanto para jogos baseados em IA, como o título Snoop Dogg, mas também em como ela pode ajudar no desenvolvimento de forma mais ampla. “Para ser claro, estes são jogos feitos por humanos, mas que usam IA como ferramenta”, diz ele. “Não cortamos ninguém por causa da IA. Estamos apenas usando isso para tentar acelerar e tentar fazer diferentes tipos de jogos.” (Crystal Dynamics, que está desenvolvendo o Invasor de tumbas reboot, admitiu que usou “ferramentas assistidas por IA” durante o desenvolvimento.)
A escala não é de forma alguma uma garantia de sucesso. A Netflix tem o maior negócio de assinaturas em streaming, mas não afetou muito os jogos. E mesmo que a Amazon pareça mais focada do que antes, ela ainda parece estar tentando um monte de coisas diferentes para ver o que funciona, e isso vai levar algum tempo para acontecer. Gattis, porém, está confiante na abordagem da Amazon. “Não durma na Amazon neste espaço.”
